W zasadzie w prawie wszystkich krajach społeczeństwa mają dostęp do szerokiego wachlarza produktów oraz usług, które udostępnia się we wszystkich możliwych branżach. Jest to rzecz jasna korzystne, gdyż można znaleźć tym sposobem dobra, które jak najlepiej odzwierciedlają indywidualne, nierzadko specyficzne oczekiwania oraz preferencje ze strony konsumentów.